安踏、七匹狼等泉企冬奥猜想 千亿大蛋糕能分到多少？

国际奥委会主席巴赫7月31日宣布中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。这意味着未来7年中国将进入北京冬奥营销时代。鲜为人知的是，本次北京冬奥申办委员会的正装、运动装分别为泉州品牌七匹狼、安踏制造，率先布局冬奥营销。

业内人士指出，随着鞋服行业逐步走出产业寒冬，北京冬奥会无疑为行业注入一剂强心剂，产业或将乘势进入新的奥运腾飞周期，开启北京冬奥营销时代。

揭秘

安踏提前布局

在北京获得第24届冬奥会的举办权后，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠第一时间发出祝贺，他表示，作为中国奥委会和国家冬季运动中心的战略合作伙伴，安踏很荣幸见证和推动了冬季运动在中国的发展。

去年8月份，安踏就率先签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。因为看到了冬季运动的广阔前景，以及冬季运动对于全民健身事业的重要作用，安踏提前布局，和国家体育总局冬季运动管理中心达成了战略合作伙伴关系。而且，安踏还是中国奥委会的合作伙伴，这也意味着中国冰雪运动员的生活装备、训练装备、比赛装备，以及领奖装备，全部由安踏提供。在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服、训练比赛装备，在各赛场和领奖台上向全世界展示了中国冰雪运动的魅力。

“能够成功申办冬奥会，是我国软实力和国际影响力的体现。对于安踏来说，能成为冬奥会的赞助商，也是对安踏研发实力和品牌影响力的一次肯定和提升。”安踏公司副总裁张涛表示，以索契冬奥会短道速滑比赛服为例，安踏采用特制面料，令运动员穿着舒适，有效降低风阻，并加强包裹性和安全保护功能，保证运动员即使摔倒也不会被冰刀划伤。

七匹狼提供正装，开发定制面料

在此次万众瞩目的大会上，七匹狼作为北京冬奥申办委员会官方指定正装品牌，为委员会成员提供一流的定制正装。

“本次用料皆精选国内最顶级面料，由七匹狼专门为冬奥会申办委员会开发的面料。”据七匹狼品牌公关负责人蔡小姐介绍，此次正装采用沉稳大气的藏蓝色，面料为平纹，不带任何纹样。一是藏蓝色最大气耐看，同时也体现了庄重简约的作风。

设计上也是以优雅得体为原则，再辅以世界先进的制造设备与严格的工序流程打造出来的国际品质。

“七匹狼定制正装的得体舒适，让申冬奥委员会的成员都更加优雅自信，勇于在世界的舞台上去追寻全民族的冬奥梦想。”蔡小姐透露说，七匹狼还为每一位申冬奥委员会的成员定制了申奥标识的徽章，将冬季运动的活力与激情，以及中国文化的独特魅力与所穿着的正装融为一体。

应记者要求，七匹狼还首次对外透露成为北京冬奥申办委员定制正装背后的故事。

据蔡小姐介绍，为了保证所有委员每套衣服都合身，七匹狼定制部的伙伴从今年3月开始就进行投标、提案。后面冒着北方的严寒在北京驻扎了近一个月，为200多位申奥委员会成员量体。

猜 想

1.千亿大蛋糕能分到多少?

冬奥会不但是体育的盛宴，更是民族品牌市场营销的狂欢节。据估算，北京冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，“白色经济”借力冬奥会登上风口。而这一数字还仅是中国滑雪产业的一个缩影，国家层面的支持给了体育产业更广阔的空间。目前，已经有八个省市在国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的基础上正式出台了本地区实施意见，提出到2025年体育产业的规模目标合计约为1.9万亿元，其中江苏的目标数值最大，是7200亿元。

在这轮冬奥体育消费热的带动下，主打羽绒服、风衣、运动鞋特别是户外装备的泉州鞋服产业，或将将进入新的黄金时代。“此外，奥运场馆建设和基础设施投资也将是一块大蛋糕。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将迎来新的战略机遇，提升相关行业公司的业绩。”泉州本地营销专家张发松指出，这些产业特别是建筑、陶瓷石材都是泉州的优势产业，在2008年的北京奥运会也都有丰硕的斩获，北京冬奥的基础设施市场预计也将迎来新的市场激战。

2. 一场民族营销盛宴?

申奥成功后，中国民族企业无疑将迎来新一轮奥运题材的营销热潮。接下来，泉州企业会有哪些奥运营销布局?对此，记者走访了部分企业，发现除了即时的简单的微信文案，打打奥运题材的擦边球外，目前多数企业并无重大动作，还处于酝酿阶段。不过细数以往的奥运营销，随着举办日期的逼近，北京冬奥无疑将是中国民族品牌的一场营销盛宴。

奥运营销或者说体育营销在泉州鞋服行业的起步阶段起了巨大的推动作用。以七匹狼为例，在历史上有着多次与体育牵手的事件。2013年7月，七匹狼男装名士高级定制成为第27届世界大学生运动会中国代表团指定官员服，展现了稳重、端庄的国家气质。在世界舞台上展示中国代表团的时尚风采、中国服装品牌的魅力。“

七匹狼拥有多次走出国门的营销背景，在接下来的北京冬奥营销热潮中，也可能与奥运健儿们跨界合作，以七匹狼的时尚风格打造‘不只一面’的奥运健儿，甚至推出奥运题材产品等等。”蔡小姐透露说。

作为与冬奥会关系最为密切的国内体育用品企业，在围绕国际大型赛事的营销上更是炉火纯青。在申奥成功后，安踏的零售店和线上商城第一时间启动了促销活动。而一些其他的品牌也纷纷在线上打起了“反季节”促销活动，利用冬奥申办成功的概念，在火热的夏季卖起了冬季运动装备和羽绒服。